Γράφει η Τζώρτζια Συρίχα στοhttp://youweekly.gr
Όλο το ρεπορτάζ!
Το Mega μπορεί να τραβάει τα μαλλιά του με τα μονοψήφια νούμερα του Buongiorno που κάνει καθημερινά η εκπομπή της Φαίης Σκορδά, αλλά την ίδια στιγμή μετράει τα χρήματα που μπαίνουν στο ταμείο και ξέρει πολύ καλά ότι κανείς άλλος δεν μπορεί να τα φέρει με τέτοια συνέπεια και συνέχεια.
Γιατί όσο κι αν η τηλεθέαση της Φαίης Σκορδά “φωνάζει βοήθεια”, τα εμπορικά της ουρλιάζουν … επιτυχία. Κι εδώ βρίσκεται όλη η αλήθεια, ο σταθμός ναι μεν μπορεί να γκρινιάζει για την εικόνα του, αλλά δεν θέλει να πειράξει την “μηχανή χρημάτων” που έχει στα χέρια του.
Η Φαίη Σκορδά, όπως και να το κάνουμε, πουλάει. Το όνομά της έχει εμπορική αξία και μάλιστα σε βαθμό που το κοινό δεν μπορεί να φανταστεί. Μιλώντας με στοιχεία που εξασφαλίσαμε για το ρεπορτάζ, η καθημερινή απόδοση της εκπομπής φτάνει μέχρι και τα 60.000 ευρώ σε νούμερα από εμπορικά, ένα νούμερο άπιαστο που δεν μπορεί να αγνοηθεί — ειδικά όταν ο τηλεοπτικός ανταγωνισμός μαστίζεται από εκπομπές που ούτε τα μισά δεν φέρνουν.
Τα μεγαλύτερα brand name έρχονται, πληρώνουν, ξαναέρχονται και μάλιστα με τις ανεβασμένες τιμές που έχει επιβάλει πλέον το κανάλι σε σχέση με περσινές. Διπλασιασμός στα πακέτα, αυξημένα κόστη, premium target group … για αυτό και δεν ανοίγει ρουθούνι. Οι πελάτες δέχονται την αύξηση χωρίς διαμαρτυρία, όχι επειδή λατρεύουν την εκπομπή της Φαίης Σκορδά, αλλά επειδή πουλάει το πρόσωπο. Αυτό ακριβώς που γινόταν κάποτε και με την Ελένη Μενεγάκη – που δεν την ανταγωνιζόταν καμία…
Το «χρυσωρυχείο» Μενεγάκη, βρήκε νέα ιδιοκτήτρια…
Κάποτε ένα ήταν το όνομα που πουλούσε, για την ακρίβεια ξεπουλούσε ότι και αν έπιανε στα χέρια του και αυτό δεν ήταν άλλο από της Ελένης Μενεγάκη. Οι άλλες παρουσιάστριες δεν την έφταναν στα εμπορικά ούτε στο μικρό της δαχτυλάκι. Οι καναλάρχες την παρομοίαζαν με τον Μίδα της τηλεόρασης, αφού ότι έπιανε στα χέρια της γινόταν χρυσός…
Σήμερα τα πράγματα άλλαξαν, το Mega δεν θέλει να θυμάται την “χασούρα” του με τη Ελένη Μενεγάκη, όπου η συνεργασία του μαζί της ήταν σχεδόν συνεταιρική, αφού έπρεπε να μοιράζεται το 50% των εμπορικών κερδών. Με τη Φαίη Σκορδά, το κανάλι κρατάει γερά τα ποσοστά του. Η παρουσιάστρια του πρωινού παίρνει μόλις ένα 10% μέσα από την εκπομπή, – εννοείται ότι είναι σε πολύ χαμηλότερη κλίμακα μισθολογικά από την Ελένη – επομένως για το Mega η συμφωνία αυτή είναι χρυσωρυχείο. Γιατί ξέρουν ότι έχουν ένα πρόσωπο που αποδίδει, φέρνει ζεστό χαρτί κάθε μέρα, και δεν κοστίζει — με την έννοια της συνεταιρικής μοιρασιάς — όσο η προηγούμενη “βασίλισσα”.
Ναι, υπάρχει γκρίνια. Η τηλεθέαση είναι χαμηλή, κάποιες ημέρες απογοητευτική. Και είναι δεδομένο πως στο Mega δεν αρέσει καθόλου το πλήγμα στο prestige του. Για έναν σταθμό που θέλει να λέει ότι είναι “premium”, δεν είναι εύκολο να βλέπει την πρωινή του ζώνη να σέρνεται. Όμως όταν ζυγίζεται το brand image με το οικονομικό όφελος, η πλάστιγγα γέρνει σταθερά υπέρ της Σκορδά. Γιατί τα νούμερα στο ταμείο είναι πιο δυνατά από τα νούμερα της Nielsen.
Αυτός είναι και ο λόγος που —όσο κι αν λέγονται, γράφονται, ακούγονται— σενάρια αντικατάστασης, δεν στέκουν ούτε για αστείο από την πλευρά του σταθμού. Το κανάλι έχει βρει σε εκείνη όχι απλώς μια παρουσιάστρια, αλλά μια “μηχανή εσόδων”, ένα “χρυσωρυχείο” που απευθύνεται κιόλας σε ένα πελατολόγιο ανώτερης οικονομικής τάξης, ακριβώς αυτό που θέλουν οι διαφημιστές για να πουλήσουν. Με λίγα λόγια, η Σκορδά μπορεί να μην φέρνει νούμερα, αλλά φέρνει χρήμα, πολύ χρήμα. Και στο τέλος της ημέρας, το χρήμα είναι η κινητήρια δύναμη που σώζει καριέρες — και εκπομπές.
Γι’ αυτό και το Mega, όσο κι αν αναστενάζει κάθε φορά που βλέπει τη μέτρηση τηλεθέασης, δεν πρόκειται να κάνει καμία κίνηση. Μεγάλο πάνελ ζητάει η Σκορδά; Το έχει! Οι όποιες απαιτήσεις της παρουσιάστριας με λίγα λόγια γίνονται δεκτές χωρίς δεύτερη σκέψη… Η Φαίη κάθεται γερά στη θέση της.
Όσο το χρήμα μπαίνει, η καρέκλα της δεν τρίζει. Όσο κι αν κλαίνε τα νούμερα.