Η Tesla φαίνεται να περνάει μια από τις πιο δύσκολες περιόδους της στην Ευρώπη, με τις ταξινομήσεις οχημάτων της να σημειώνουν σημαντική πτώση στο πρώτο τρίμηνο του 2025. Οι Ευρωπαίοι καταναλωτές φαίνεται να αναζητούν εναλλακτικές λύσεις, καθώς οι κινεζικές εταιρείες προσφέρουν πλέον ανταγωνιστικά ηλεκτρικά οχήματα σε ελκυστικότερες τιμές, ενώ και οι δημόσιες τοποθετήσεις του Elon Musk έχουν προκαλέσει αντιδράσεις.
Πτώση- σοκ στις πωλήσεις
Η Γερμανία, η μεγαλύτερη αγορά αυτοκινήτων της Ευρώπης, καταγράφει τη μεγαλύτερη πτώση στις πωλήσεις Tesla με -62,2%. Οι Γερμανοί στρέφονται κυρίως σε εγχώριες μάρκες και νέα κινεζικά μοντέλα. Στην Σκανδιναβία, παρά την προθυμία για υιοθέτηση EV, η Tesla σημείωσε πτώσεις 55,3% στη Σουηδία και 55% στη Δανία, επηρεασμένη από μειώσεις επιδοτήσεων και εργατικές κινητοποιήσεις. Αντίστοιχα, σε Ολλανδία και Γαλλία η πτώση ανέρχεται σε 49,7% και 41,1%, δείχνοντας ότι ακόμα και οι παραδοσιακά ισχυρές αγορές για την Tesla δεν είναι πια δεδομένες.
Αντίθετη πορεία στο Ηνωμένο Βασίλειο – Ποιοι παράγοντες φρενάρουν την Tesla
Στη Νότια Ευρώπη, οι πτώσεις είναι μικρότερες: -12,5% στην Ισπανία, -11,8% στην Πορτογαλία και -6,8% στην Ιταλία. Οι αγορές αυτές είναι ακόμα αναπτυσσόμενες στον χώρο των EV, επιτρέποντας στην Tesla να διατηρεί κάποιο μερίδιο επιρροής.
Η μόνη χώρα που δείχνει θετικό πρόσημο είναι το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3,5%. Ωστόσο, ακόμα κι εκεί, η Tesla είδε το μερίδιό της να μειώνεται, εξαιτίας του γενικότερου «μπουμ» στην αγορά ηλεκτρικών οχημάτων και της ενδυνάμωσης των ανταγωνιστών της.
Η γενικευμένη κάμψη δεν οφείλεται μόνο στον ανταγωνισμό, αλλά και σε εσωτερικά προβλήματα της Tesla: θέματα με τις παραδόσεις, ελλείψεις στην εξυπηρέτηση πελατών, αμφιλεγόμενες δημόσιες παρεμβάσεις του Elon Musk και περιορισμοί στις κρατικές ενισχύσεις επιδρούν καθοριστικά. Αν δεν υπάρξει άμεση αναπροσαρμογή της στρατηγικής και της εικόνας της στην Ευρώπη, η Tesla ενδέχεται να χάσει περαιτέρω έδαφος σε μια από τις σημαντικότερες αγορές του κόσμου.